2024 yılı akıllı saatler için oldukça sönük geçmişti; ancak 2025, sektörün “inovasyon yılı” oldu. Apple, yeni stratejisi ve teknolojik hamleleriyle pazarın lokomotifi haline gelerek yıllık sevkiyatlarını %12 artırmayı başardı.
Counterpoint Research’ün Küresel Akıllı Saat Pazarı 2025 yılı 3. çeyrek raporuna göre, küresel akıllı saat sevkiyatları yıl sonuna kadar %7 artış gösterecek. Bu toparlanmanın en büyük kahramanı ise, 7 çeyreklik düşüş serisini bozarak küllerinden doğan ve yıllık sevkiyatlarını %12 artırmayı başaran Apple oldu.
Apple’ın 2025’teki büyümesinin arkasında “geniş yelpaze” stratejisi yatıyor. Şirket, iki uç noktadaki modeliyle tüketicileri yeniden yakaladı:
- Apple Watch SE 3: Daha uygun fiyatlı bir seçenek arayan kullanıcılar için uzun süredir beklenen bu model, Apple ekosistemine girişi kolaylaştırdı.
- Apple Watch Ultra 3: Ultra premium segmentte yer alan bu model, en üst düzey teknolojiyi arayan profesyonelleri ve sporcuları hedefleyerek markanın çekiciliğini artırdı.
Apple Watch’un sadece tasarımı değil, içindeki teknoloji de sınıf atladı. 2025 modellerinde öne çıkan özellikler şunlar:
- Bağlantı Özgürlüğü: Akıllı saatlerde ilk kez yaygınlaşmaya başlayan 5G desteği ve uydu bağlantısı, saati telefondan tamamen bağımsız bir iletişim aracına dönüştürdü.
- Hayat Kurtaran Sağlık Sensörleri: Yeni eklenen hipertansiyon (yüksek tansiyon) bildirimleri, sağlık odaklı kullanıcılar için devrim niteliğinde bir yenilik oldu.
- Yapay Zeka (AI) Entegrasyonu: Apple, cihaz içi AI yeteneklerini geliştirerek kullanıcı deneyimini daha kişisel hale getirdi.
Pazar sadece Apple ile sınırlı değil. Çin, küresel büyümenin motoru haline gelmiş durumda.
- Çin’in Yükselişi: Huawei, Xiaomi ve Imoo gibi markalar, Çin hükümetinin teşvik programlarıyla güç kazandı. Çin’in küresel pazardaki payı %25’ten %31’e yükseldi.
- Ekran Devrimi: Sektörde MicroLED ekranların ve yapay zeka destekli sensörlerin kullanımı, giriş seviyesi modellerde bile kullanıcı değerini artırdı.
Counterpoint Araştırma Analisti Anshika Jain’e göre Apple, tam 7 çeyrektir devam eden yıllık bazdaki düşüşünü bu hamlelerle durdurdu.
